赵公祖庙 | 如何用品牌化打造“财神”这个超级IP？

在万物皆可IP化的时代，无论是品牌出吉祥物，还是传统文化IP的打造，都是意在通过更亲近的方式来跟观众互动。赵公祖庙位于赵公山柏灌台，始建于晋，兴盛于唐宋，传承道教玄坛香火，供奉中国财神祖师爷赵公明金身，是中华财神文化发源地，是世界华人财神寻根朝拜圣地。赵公明，又称赵玄坛，赵公元帅，为中国正财神，司掌世间财源，统帅“招宝”、“纳珍”、“招财”、“利市”四位神仙，专司迎祥纳福、商贾买卖。客户需求：希望借助赵公财神庙的地缘背景，开创财神文化IP。

大家对财神的认知上已经根深蒂固，这个时候就需要权衡考虑的点：打造一个人们心中“正经”的财神还是颠覆财神的严肃感，重新塑造萌系IP？对此，括号提出IP塑造的观点：萌是内核，潮是外衣。综合以上的思考，括号团队和客户沟通最后的方案是：以财神赵公明的核心元素进行提炼，但是保留一定写实的方式，采取精简的符号化提炼。

设计上，我们提取24节金鞭、黑虎和招财元宝等具有财神标志和形象的元素；而在配色上，以符合财神气质的“喜庆红”为主，并采用蓝、黑、黄等作为搭配色，整体的色调偏活泼亮眼，最终呈现了一个萌而又不失特色的“赵公子”。左手元宝，右手金鞭子，身穿传统服装，保留了财神本身的特征；而脸上的腮红，加深了萌点，胖嘟嘟的身材非常具亲和力。

LOGO设计直接提取IP形象的头部，辨识度也是非常地强；与之搭配的中文字体为现代黑体字，英文则是采用了较为轻松的字体。另外，将赵公明的黑虎以大家喜欢的猫来替代，并在头上设计一个“王“字，这样既不影响财神自身的形象，并且让猫来替代凶猛的黑虎，会增加亲民属性。而且在未来延伸场景中，猫作为独立IP可以更高频出现。这个建议得到客户高度认同，觉得这样处理很巧妙，最终使得“胖虎”这个IP的顶层结构考虑终于定调。胖虎以可爱的猫为形象，带有老虎的花纹以及具标志性的“王”字以及和财神一样的元宝和腮红元素，并加上爱心状的鼻子设计，萌感十足

“赵公祖庙”这个项目从前期构思到塑造人物形象，再到最后落地。整个过程中，团队提出的创作理念和思路，与客户达到了高度的一致。所以整个项目进行得非常顺利。我们在帮客户打造“财神”这个具一定文化基础的IP时，通过精准地提炼形象的核心元素，塑造了一个亲民Q版形象。保留了财神自带“旺财”的功能，也不会显得太轻浮。从后面的延展也可以看出，这个IP形象无疑是塑造得非常成功的，整个视觉统一性很强。传统文化和文旅性质的IP特别难平衡，因为过于传统拘谨会使得形象死板，失去互动和情感共振，但是过于Q萌又容易丧失文旅地标的文化深度和内涵的延续，甚至会出现低龄，所以把握这个度深入去剖析IP内核和外衣需要兼顾，才能从0到1打造一个IP基础，当然，对于要孵化一个真正的IP更多还需要后期不断的内容输出和运营，这样才真正是一个有血有肉的“超级IP”。