布咳乐品牌升级，抢占国产高端家用雾化器市场！

后疫情时代，世界范围内上呼吸道疾病发病率呈上升趋势，而用药剂量小、起效迅速、临床效果好的雾化吸入疗法备受关注，其中，属于二类医疗器械的雾化器产品逐渐占据市场。从行业竞争情况看，目前较为知名的雾化器品牌，有国外的OMRON欧姆龙、PARI帕瑞等，凭借健康医疗背书带动中国的高端雾化器市场。然而在中国本土市场，国内医用雾化吸入器企业发展较晚，传统的雾化器企业仍面临多方位、多层次的竞争。

专注高端家用雾化器的“布咳乐”，作为十年历史的本土品牌，已凭借其专业实力得到部分消费者的支持和信任。但“布咳乐”目前面临的困境，主要是C端电商差异化少，容易陷入行业同质化竞争，尤其对比国内品牌，未能突出更高端、更专业的形象；同时品牌信息缺乏稀缺一致性，战略不清晰；品牌优势端的物联网智慧雾化治疗体验也并未在C端体现。

因此，为更好挖掘“布咳乐”的稀引力价值，括号通过品牌稀缺三元模型，重新梳理“布咳乐”的品牌导向以及市场定位：第一，从高端家用场景需求力足，国产品牌供应缺失的行业现况找到战略突破口；第二，将国际评测雾化器优劣标准的RDDR值作为品牌的稀缺价值壁垒；第三，明确“中国高端”的品牌定位，为消费者提供更专业、更高端、更有效的医疗支持，快速建立用户对布咳乐的品牌信任，抢占C端雾化市场，以“中国高端医用级家庭雾化器”的稀引定位完成战略取胜。

围绕三元模型所进行的品牌形象设计，体现出括号对“布咳乐”品牌价值的洞察。作为品牌标识的“布咳乐”，全新升级的LOGO设计化繁为简，创造性地从“咳”和“乐”字的笔画中抽象出笑脸符号，给用户带来治愈、亲和、乐观的视觉感受；而整个字体简化后的笔画线条，变得更加圆润、时尚、年轻，有节奏感，突出“乐”的品牌调性。颜色选择上，通透的蓝色调象征着新鲜与纯净，相对以往“布咳乐”的色彩，是一个颠覆性的尝试。整体塑造了一种清新、通透的色彩调性，同时加入灰色等其他色彩的辅助点缀，避免画面过冷，打造轻松愉快的情绪氛围。

同时，括号以企鹅为原型，塑造“快小乐”IP形象，颠覆医学产品厚重沉闷的工业感，进而在“信任”这一核心概念的基础上加入温暖陪伴的视觉体验。“快小乐”IP设计遵循缜密的逻辑演进：从品牌产品属性及其情绪价值出发，“布咳乐”即是“不咳了”，布咳乐的首字母“b"展开结合设计，是对产品的积极效果做出的诠释，值得点赞。因此首先设计出符合“点赞”概念的头部轮廓；从品牌抒发情感的角度出发，选取心形图案作为脸部轮廓，象征呵护与爱--既是布咳乐对家庭的守护，也是购买者对使用者的爱；最后，围绕企鹅造型，搭配品牌蓝的色块纹理完成整个IP形象，并运用到LOGO设计等延展物料中，增强品牌辨识度，深化布咳乐在消费者心目中温暖、可靠、亲切的形象。

具体产品包装方面，为了能更快速拉近与目标消费者的距离，括号选择年轻化的设计手法进行画面布局。用亮白色做背景渲染，塑造干净纯粹的视觉感受，同时巧妙呼应产品的医疗信任背书，突出其专业理性的产品气质。包装盒面内容做简化处理，直接以产品slogan、5大品牌勋号以及实物影像等构成主视觉，点缀品牌LOGO、IP等视觉元素，增添亲切感，减轻消费者用药时的心理负担。可以说，本次“布咳乐”品牌战略升级，括号围绕“稀引理论”洞察稀缺价值，建立品牌稀引力系统快速打出布咳乐高端、专业、品质的家庭雾化器品牌形象，依靠布咳乐产品研发专利等的稀缺优势进行聚焦传播，深化用户认知思维、建立对品牌的信任，从而帮助企业在C端实现市场增量，稳步向行业头部迈进！